花錢買舒心？“天價床墊”是智商稅？
業內人士：貴價產品可能更多是品牌溢價 部分床墊售價是出廠價5倍以上
這幾天，“床墊”成了網友們熱議的話題。數十萬甚至百萬的天價床墊，讓部分網友感到出乎意料。在這背后，有不少床墊品牌借著熱度開始宣傳。很多讀者也感到市場上床墊從幾千到數百萬不等的價格“撲朔迷離”。北京青年報記者對此進行了調查。
現象
“黑科技”助推床墊價格上漲
在一些消費者看來，購買品牌床墊產品就是為了買個好的睡眠質量，因此在這方面非常舍得花錢。商家似乎也非常了解目標客戶想要“花錢買舒心”的心理，除了早些年的“負離子”“遠紅外”等概念外，近些年一些宣稱為“智能床墊”的產品紛紛亮相。
在品牌的宣傳中，所售床墊不僅能監測睡眠質量，甚至還具有“科技助眠”功能。這類床墊不僅帶有數據監測、分區升降、自動調節軟硬度等功能，甚至可以用手機操控。用上這樣的床墊是否能得到更好的睡眠尚沒有來自權威機構的證實，但卻讓床墊的價格上去了。
北青報記者走訪市場中了解到，慕思推出了黑科技AI助眠乳膠床墊，售價3.1萬元左右；喜臨門推出了卡農智能床+墊，售價2萬元左右；夢百合推出了Power Cool酷爾零壓風力智能床墊，售價3.9萬元左右。
調查
部分床墊售價超出廠價5倍
這些黑科技真的物有所值嗎？不妨看看剛剛上市不久的慕思的招股書。在2021年，其床墊產品在平均單價2041.97元的水平上，單位成本僅為873.43元，毛利率高達57.23%。其他主要床墊品牌企業的整體毛利也在30%左右。
“都是用彈簧、乳膠和棕，1萬元的和1000元的區別在哪？”在業內人士看來，床墊行業本身就是高利潤行業，因為原料和技術的不透明，對于消費者來說，很難通過感官來辨別床墊的優劣，只能靠信息和價格來區分，因此床墊品牌會加大對營銷的投入。“雖然貴價可能會比便宜的質量好些，但是貴價產品可能更多支付的是品牌溢價。”行業人士表示，有的床墊實際售價是出廠價的5倍以上，前幾年這個利潤空間更大。
業內
中國床墊行業處于發展階段
觀研天下數據顯示，2021年床墊需求達到5355.5萬張。市場巨大，一些床墊企業也順勢而起。如慕思、喜臨門等均已登陸資本市場。在上述品牌的官方旗艦店中，售價5000余元的乳膠床墊成了慕思網店的銷冠，而售價3000多元的彈簧床墊則在喜臨門的網店中近一個月銷售了1萬余單。
浙商證券研究所在一份研報中指出，中國床墊行業起步較晚，仍處于發展階段，且行業門檻較低，因此呈現小、散、亂的競爭格局。
有行業人士表示，床墊產品同質化嚴重，與其相信貴價品牌的“高端術語”的宣傳，不如選擇性價比高的床墊，提高替換的頻率。
提示
不同人群選不同類型床墊
據《健康時報》，老年人多有骨質疏松癥，這意味著他們對壓力的承受力在下降，比一般人更容易感受到疼痛，所以隨著年紀的增長，偏硬一些的床墊會對骨骼有更好的承托力。
嬰幼兒和青少年骨骼比較軟，不要選擇過軟的床墊。挑選時可以讓孩子躺在上面，如果身體隨著床往下塌陷就不要選擇了。
體重較輕的人在接觸床墊時，接觸面積不如體重大者廣泛，而且保護骨骼的脂肪較少，偏硬的床墊容易讓他們產生疼痛感。因此，體重輕的人適合睡較軟的床墊，讓臀部稍微陷入床墊，腰部可以得到支撐。相反，體重較重的人群，偏硬的床墊會有更良好的承托。另外，有腰椎或骨科疾病的人士要根據醫生建議選擇床墊。
對于如何看床墊的軟硬度是否合適，主要看床墊的支撐力：可以平躺在床上，手掌向下，將手放在下背部曲線和床墊之間，如果背部與床墊間沒有空隙，那么這個床墊是合適的。如果有明顯的間隙，床墊可能太硬了；如果把手伸進去都很費勁，那床墊就太軟了。 本組文/本報記者 張鑫 統籌/余美英
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